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“親們，本周是最佳賞花時機，你不來賞花兒，花兒就不等你了。”5月18日，漢陽陵第五屆月季節(jié)正式開幕，徜徉在盛放的月季花海中，感受歷史遺跡與自然風(fēng)光帶來的雙重魅力，讓人心曠神怡。漢陽陵工作人員介紹，月季節(jié)已成功舉辦4年，今年將持續(xù)至6月19日。“這兩天游客數(shù)量明顯增加，門票收入也有所增長。”

從春紅柳綠到夏花絢爛，從繁華城市到僻靜鄉(xiāng)村，“賞花經(jīng)濟”風(fēng)生水起，我省各地紛紛以花為“媒”，做起了“花樣文章”。

1 花海遍地開，帶火鄉(xiāng)村游

“徜徉于原生態(tài)的槐林中，聞著幽幽花香，品味著各類槐花美食，感覺棒極了。”西安市民王先生說。5月12日至22日，我省咸陽市永壽縣第十四屆槐花節(jié)成功舉行?；被ü?jié)期間，永壽縣舉辦了文藝演出、美食烹飪大賽、“漫天槐花誰最美”自駕游活動、特色旅游產(chǎn)品展、中國槐鄉(xiāng)“那些花兒”微信攝影大賽等多種活動。

永壽縣旅游局負責(zé)人介紹，近年來，永壽縣依托良好的生態(tài)環(huán)境和40萬畝槐花資源，先后舉辦了多次槐花節(jié)，形成了以槐花為主打的旅游品牌，成為了西安、咸陽等地人們休閑、避暑、度假、養(yǎng)生的后花園。永壽縣也以花為媒，依托旅游產(chǎn)業(yè)促進餐飲、住宿等消費業(yè)態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展。今年槐花節(jié)期間，共有56.8萬人次前來參觀，旅游收入達到3.07億元。

孟夏之日，安康石泉縣饒峰鎮(zhèn)光明村的千畝牡丹園讓傳統(tǒng)農(nóng)田增色不少?？春糜陀媚档さ慕?jīng)濟價值，光明村發(fā)動全村247戶600余人種植了1600畝油用牡丹。如今的光明村，“高處結(jié)滿黃金果、低處開滿富貴花”，前來參觀的游人絡(luò)繹不絕，油用牡丹成了村民的致富新途徑。據(jù)悉，饒峰鎮(zhèn)還將在當?shù)匾M“牡丹茶”加工廠、牡丹籽油加工廠，每年還能提供就業(yè)崗位，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

當傳統(tǒng)種植業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相逢，賞花經(jīng)濟逐漸成為了農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。這不僅讓傳統(tǒng)種植業(yè)的價值大大提升，還為鄉(xiāng)村旅游增添了更為鮮活的內(nèi)容。

做足“花樣文章”的不止永壽和石泉。三月以來，我省各地百花齊放，從漢中洋縣的油菜花節(jié)，到銅川王益區(qū)的萬畝桃林，戶縣太平的紫荊花海，再到鎮(zhèn)安縣木王山的杜鵑花……數(shù)以萬計的賞花客擁入花海田間，帶火了我省鄉(xiāng)村游發(fā)展，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。通過賞花與旅游融合，“花樣經(jīng)”與“商務(wù)經(jīng)”結(jié)合，“賞花經(jīng)濟”成了當下的熱門話題。如今，辦花節(jié)不僅是賞花活動的主要形式，更嫁接了招商、商品推介等經(jīng)濟活動，成了當?shù)卣故拘蜗?、吸引投資的重要載體。

2 “花期”易過，掣肘難消

一進入4月，對于漢中人來說，與金燦燦的油菜花海一同涌來的，還有來自省內(nèi)外的賞花游客。漢中市興漢新區(qū)黨工委書記楊記明說，每到周末，他的手機鈴聲就不斷，都是西安的朋友為訂不上客房打來的；有朋友到了凌晨一兩點，還無法解決住宿問題。

讓楊記明煩惱的還不只是住宿問題。“漢中不只有油菜花，漢中的漢文化資源是更加獨特的地域優(yōu)勢，但目前這些歷史旅游資源還都比較分散，還未整合起來成為產(chǎn)業(yè)。”楊記明表示。

漢中過去幾年借助油菜花節(jié)，在全國范圍內(nèi)叫響了旅游品牌。但吸引大量人氣后，吃住行游購娛等其他旅游要素，卻成為瓶頸；當油菜花的“花期”過后，漢中旅游的熱度也突然間降下來。

除此之外，作為新興業(yè)態(tài)，賞花經(jīng)濟在發(fā)展上也存在掣肘之處。

陜西大唐牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的總經(jīng)理張迎國近日有些焦慮。從2013年起，張迎國開始種植油用牡丹，4年時間，張迎國的牡丹種植基地已擴展到7300畝。讓張迎國更為自豪的是，牡丹基地位于乾陵風(fēng)景區(qū)南門口，得天獨厚的地理優(yōu)勢讓這里成為一塊風(fēng)水寶地，每到4月，漫山遍野的牡丹迎風(fēng)搖曳，越來越多的游客在這里拍照留念。

敏銳的張迎國嗅到了賞花經(jīng)濟商機，從2016年起，張迎國開始了從油用牡丹種植基地向觀賞性牡丹園的轉(zhuǎn)型。兩年的摸索嘗試，張迎國嘗到了甜頭，但也遇到了三大“難題”。一難花期過短，擴大規(guī)模風(fēng)險高。目前園內(nèi)觀賞牡丹只種植了40多畝，其余全是白色的油用牡丹。要想具備更強的觀賞性，就必須讓牡丹“變色”，但牡丹嫁接是個技術(shù)活，成活率低費用高，風(fēng)險很大，而且牡丹花期只有二十多天，投入和產(chǎn)出難成正比。二難轉(zhuǎn)型需要時間周期，配套服務(wù)跟不上。兩年牡丹節(jié)，前來觀賞的游客不少，但大家都反映園里配套設(shè)施跟不上、服務(wù)不到位、休閑娛樂和體驗消費都沒做起來。張迎國表示，這些都在規(guī)劃之中，但如何在轉(zhuǎn)型期留住游客，保持口碑，依然是個難題。三難資金缺口大，融資舉步維艱。觀賞性產(chǎn)業(yè)周期長、見效慢，張迎國四處“化緣”，但金融部門不支持，投資方不認可，企業(yè)目前資金缺口共1.5億元，只能勉強度日。沒有金融活水，一切規(guī)劃和夢想只能是鏡花水月。

“賞花產(chǎn)業(yè)是個朝陽產(chǎn)業(yè)，如果能破除發(fā)展瓶頸，把武則天和牡丹的故事講好，把大唐牡丹園品牌做大做強，那受益的不僅是企業(yè)，還將撬動整個縣域經(jīng)濟發(fā)展。”張迎國談道。

有專家表示，與注重長期生態(tài)保護的國際知名旅游品牌相比，中國賞花經(jīng)濟還在初級階段。目前賞花鄉(xiāng)村游存在著交通擁堵、管理服務(wù)不足、開發(fā)程度較低、鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)稀缺等問題，無法有效滿足旅游者深度體驗鄉(xiāng)村生活的需求。

3 賞花還需做足“后續(xù)文章”

面對諸多發(fā)展瓶頸，如何做足賞花經(jīng)濟的“后續(xù)文章”，讓“花期”更持久，漢中市做出了有益嘗試。

5月18日，記者來到漢中市興漢新區(qū)西部區(qū)域的張騫風(fēng)情街。這條正在建設(shè)中的西域風(fēng)情街區(qū)，林立著各具特色的酒館和旅店。一街之隔的漢人老家街，也將建設(shè)各類地方特色民宿，建成之后這里將能提供上千個床位。而這只是整個27.7平方公里的文化旅游新城——興漢新區(qū)，很小的一部分。建設(shè)中的興漢新區(qū)以漢文化為核心，配套了文化、娛樂、休閑、住宿等各種旅游服務(wù)業(yè)態(tài)。同時新區(qū)位于西成高鐵漢中站的區(qū)域，今年底高鐵開通后，這里也將成為游客來漢中旅游的第一站。

據(jù)漢中文化旅游投資集團有限公司副總經(jīng)理莊山介紹，興漢新區(qū)的建設(shè)，將直接解決游客來漢中觀賞油菜花時，漢中當?shù)芈糜尉C合承載力不足問題；與此同時，興漢新區(qū)以漢中的歷史文化為“賣點”，充分挖掘和“活化”漢中的漢朝文化、漢族文化、漢江文化，能延長漢中旅游的“花期”。

除了打造新的旅游承載體，漢中市的很多縣域，正充分利用賞花帶來的旅游人氣，“盤活”當?shù)丶扔械穆糜钨Y源，帶動當?shù)匾?、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

在茶園遍布的西鄉(xiāng)縣，當?shù)卦谟筒嘶ê蜋鸦ㄩ_放期間，適時地推出茶園觀光、采摘和茶樹領(lǐng)養(yǎng)活動，讓賞花與采茶“共舞”。“我們不只是做茶葉生產(chǎn)和銷售，在當前漢中旅游發(fā)展越來越熱的情況下，我們也要充分挖掘茶園的市場潛力，做長茶產(chǎn)業(yè)鏈，帶動區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)更大發(fā)展。”陜西鵬翔茶業(yè)有限公司董事長段成鵬說道。

面對旺盛的消費需求，如何打破“賞花經(jīng)濟”的季節(jié)性局限，將“賞花經(jīng)濟”與鄉(xiāng)村游、產(chǎn)業(yè)致富結(jié)合起來，將單次賞花游客群轉(zhuǎn)變?yōu)槎啻无r(nóng)產(chǎn)品消費的顧客群？下一步，如何以“賞花經(jīng)濟”為支點撬動更大范圍的經(jīng)濟發(fā)展？這些問題值得深思。